Nuestros servicios
Imágenes de producto en 3D y Mobile-ready hero images
¿Qué son las Mobile-Ready Hero Images?
PROBLEMA
La mayoría de los envases de las marcas están diseñados para el mundo offline.
Esto significa que no comunica información crítica para el comercio electrónico, lo que afecta al rendimiento de las ventas.
Esto significa que no comunica información crítica para el comercio electrónico, lo que afecta al rendimiento de las ventas.
SOLUCIÓN
"Mobile-ready hero images" (una nueva solución de comercio electrónico probada por la Universidad de Cambridge) consiste en mejorar y modificar las imágenes de los productos electrónicos para que la información clave de compra sea visible en un dispositivo móvil.
ANTES
DESPUÉS
CASOS DE ESTUDIO
Imágenes CGI - Computer Generated Imagery
La fotografía de productos CGI es el proceso de creación de imágenes de calidad fotográfica de productos de venta al por menor mediante imágenes generadas por ordenador.
Las imágenes CGI son la mejor opción cuando se trata de imágenes de productos. Sólo se utiliza la fotografía cuando se incluyen personas o se coloca el producto sobre un fondo complejo.
VENTAJAS DEL CGI SOBRE LA FOTOGRAFÍA TRADICIONAL:
- Más ágil, eficaz y rentable
- Más control sobre el acabado e iluminación
- Posibilidades de personalización ilimitadas
- Ideal para nuevos concept-packs
- Abre un mundo de posibilidades: videos CGI, 360s, assets AR y/o VR, todos a partir de un primer modelo 3D
Redacción global y local para e-commerce
Creamos assets textuales óptimos para cada marca, mercado y distribuidor
Guía de estilo
Desarrollamos la guía de "nombres y descriptores de productos" ideales para tu marca.
Jerarquía de contenidos
Siguiendo una jerarquía textual y fórmula de título más efectiva para que tus productos estén en la cima de las búsquedas.
Palabras Clave
Definimos las palabras clave para cada producto.
Redacción de textos publicitarios enriquecidos
Redactamos las descripciones incluyendo las palabras clave, utilizando la información proporcionada por el cliente y asegurándonos de seguir el
estilo acordado.
Adaptación de textos para cada eRetailer
Tenemos en cuenta las consideraciones de los principales distribuidores y adaptamos los assets textuales para mejorar el rendimiento de cada SKU.
Traducimos el texto a las necesidades locales
Según las palabras clave específicas del mercado.
EJEMPLO DE CREACIÓN DE TEXTUALS
Estrategia de contenido visual y tests AI tracking
Lo último en análisis de eContent: AI tracking
El AI-tracking es una nueva herramienta analítica que mide la eficacia del contenido electrónico .
El seguimiento AI se basa en un algoritmo de inteligencia artificial que emula el ojo humano y muestra lo que los consumidores ven primero. Esta herramienta existe para hacer que el contenido funcione mejor en un mundo de comercio electrónico sobresaturado.
Esta prueba muestra el rendimiento de los listados de productos optimizados en comparación con los estándar para darle una idea clara de lo que está funcionando y lo que debe cambiarse.
Se puede utilizar para probar la eficacia de las imágenes principales, como las imágenes principales preparadas para móviles. También puede incluir elementos más optimizados, como los descriptores de productos enriquecidos con SEO, que pueden compararse con el contenido anterior.
Identifica
- Las zonas más visibles de una creatividad (por ejemplo, la página de destino, el envase, el banner, el anuncio de televisión, etc.). A través de mapas de calor y mapas de "métrica de cuadrícula", estáticos y dinámicos.
- La secuencia de información a través de mapas de opacidad.)
- Los puntos de mejora. Comparación de la estrategia de contenidos (información clave y orden de importancia) con los mapas de seguimiento de IA.
Testea
- Probar varias propuestas conceptuales o de diseño durante el proceso creativo.
- La creatividad en contexto.Por ejemplo, un banner en el sitio web de destino.
Comprueba
- Nos aseguramos de que tus creatividades son efectivas antes de su publicación/producción.
- Podemos realizar un test A/B creativo para las dos propuestas de diseño finales.)
Estrategia de contenido digital
Definimos información clave a comunicar para cada marca/producto en el punto de venta digital y la ordenamos por orden de importancia. Esto lo llamamos "estrategia de contenido en ePOS".
Proceso
e-Auditorías a todos los niveles
¿Vendes fuera de tu e-site?
This service will help to optimize your brand and SKU presence within major online retailers around the world, highlighting the main opportunities for each e-retailer site:
- Discover organic content opportunities
- Find key media opportunities through the digital funnel.
Distribuidores con los que trabajamos
Auditorías de SKU en e-Retailers
Analizamos tus SKU claves a partir de una puntuación entre 1-10 que se basa en criterios relacionados con la representación global de un producto en la plataforma analizada.
De este modo monitorizamos cuantitativa y cualitativamente el rendimiento de tus productos clave. Uno por uno en tus eRetailers principales.
A/B tests de tu contenido digital
Medimos tu contenido digital para asegurar que es lo más óptimo posible
Las pruebas A/B nos permiten medir la eficacia de las imágenes / textos de producto optimizados frente a las no optimizadas.
Lo que medimos:
- Nº de sesiones de la URL.
- Tasa de conversión. (Visitas/compras).
- Cambio en las ventas (facturación/unidades).
- CTR: (Click Through Rate) número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones.
- Duración de las sesiones.
- Visitas móvil vs desktop. Desde qué dispositivo compran más tus consumidores.
Para cuentas de vendedores: Pruebas A/B simultáneas:
Versión A
Ficha de producto actual
Test en página de producto
Versión B
Ficha de producto optimizada
+40%
páginas visitadas
+24%
conversión
Para cuentas en Amazon: tests A/B intermitentes
* AB testing en Amazon UK - Octubre 2020 para Laphroaig Whisky (Beam Suntory)
37%
Aumento
de las ventas online
Creatividades para Amazon
Páginas A+ para Amazon
HAZ QUE TU MARCA Y TUS PRODUCTOS DESTAQUEN
Las páginas A+ de Amazon ofrecen un espacio adicional donde las marcas pueden añadir información extra sobre sus productos.
Trabajamos en módulos personalizados por la marca para el espacio A+ que se sitúa debajo de la sección de información del producto estándar en la página con el fin de impulsar la conversión.
+11%
Aumento en las ventas de productos mediante las páginas A+.
Amazon Brand Stores
UN SITIO WEB ORIENTADO A LA VENTA DENTRO DE AMAZON
La tienda de marca permite a las marcas gestionar su propia tienda exclusiva dentro de Amazon.
Se trata de un "sitio web" modular que proporciona una experiencia única al e-Shopper, potenciando la visibilidad del producto, aumentando el compromiso y mostrando las características del producto en un formato visualmente atractivo.
- Gratuito para todas las marcas.
- Limitado a una tienda por marca y país.
- Proporciona una URL única para poder redirigir el tráfico en las campañas sociales o de SEM.
- Herramienta útil que le permite mostrar los USP de sus productos.
- Módulo de tienda 100% personalizable.
- Incluye métricas específicas para analizar los resultados y optimizar el contenido.
Campañas digitales hacia la compra
Te ayudamos a no perder usuarios a lo largo del embudo de conversión. Analizamos qué puntos del funnel hay que optimizar para conseguir que el consumidor llegue al objetivo final que hemos fijado: la conversión.
- Conectamos tu activación de marca al canal digital a lo largo del customer journey.
- Creamos una nueva campaña online desde cero en la que efectividad y creatividad vayan unidas. Cada campaña incluye una estrategia visual y de copy dependiendo del momento de funnel.
- Adaptamos las creatividades para todos los touchpoints digitales según cada fase del customer journey: banners, newsletters, displays, contenido de la marca en la página de productos, Social media Ads, A+ pages, slides, videos, etc.
ESTRATEGIA
Qué queremos decir.
Qué queremos decir.
CONCEPTO
Cómo lo comunicamos (copy and visual platform).
Cómo lo comunicamos (copy and visual platform).
PRODUCCIÓN
Qué assets tenemos que crear para comunicarlo (photoshoot, illustrations, footage, etc.).
Qué assets tenemos que crear para comunicarlo (photoshoot, illustrations, footage, etc.).
DISEÑO
Diseñamos touchpoints adaptados a cada plataforma y según el funnel.
Diseñamos touchpoints adaptados a cada plataforma y según el funnel.
ENTREGA
Preparamos archivos con las características técnicas necesarias en cada caso.
Preparamos archivos con las características técnicas necesarias en cada caso.
Guías de estilo de punto de venta digital
eContenido textual
GUÍA DE ESTILO DE NOMENCLATURA Y DESCRIPTORES DE PRODUCTOS
Asegúrate que todos tus textos online respiran el mismo ADN de marca con nuestras guías de estilo textual únicas para el punto de venta digital. En el documento encontrarás:
- Un máximo de 15 páginas de extensión que cubren el tono de la marca, así como las especificaciones técnicas de la nomenclatura y los descriptores del producto, y la densidad de palabras clave.
- La creación de una jerarquía textual (estrategia de contenidos) que determina los puntos a incluir y su orden de importancia según el path-to-purchase y el posicionamiento de la marca. Por ejemplo, en este punto estableceremos si es más importante describir los ingredientes de producción o la comodidad del formato.
- Un título de producto específico de Amazon "fórmula" para utilizarlo en todas las referencias del producto.
eContendido visual
AUDITORÍA, PLANTILLA DE BRIEFING VISUAL Y GUÍA DE ESTILO DEL CONTENIDO ELECTRÓNICO VISUAL
Para desarrollar nuevos contenidos electrónicos visuales, creamos un briefing que nos proporcione el contexto necesario sobre su marca y su cartera de productos. A continuación, comenzaremos la mayoría de los proyectos de creación de contenidos electrónicos visuales con las siguientes tareas:
- Revisión de los activos y archivos actuales.
- Breve escaneo de los principales competidores y/o de otras categorías de productos "ejemplares".
- Comprender las principales directrices que crean el ADN de la marca (manuales corporativos existentes).
- Realizar una propuesta de "flujo prioritario" para esta categoría de productos.
- Producción Briefing de los principales activos para ayudar a la selección del comprador en toda la gama y frente a los competidores.
También incluimos una jerarquía de contenido de e-pack en caso de crear Mobile-ready hero images.
Servicio de imágenes y vídeos innovadores
Moving images
Imágenes estáticas con movimiento en determinadas zonas (tanto del fondo como de un elemento principal del producto).
Gran complemento para las marcas.com y los minoristas electrónicos que permiten su inclusión.
- Rentable: Utiliza los activos existentes pero les da una salida más atractiva.
- Innovación:Sigue liderando la revolución del comercio electrónico con experiencias “inmersivas” en la página de producto.
- Experiencia del usuario al siguiente nivel: Valor añadido con inesperadas experiencias "inmersivas" experiencias en la página de producto.
Interactive images & 360 spins
Giro de 360º sobre un producto activado por el usuario/consumidor con su ratón o pulsando con su dispositivo móvil, lo que permite al usuario ver el producto desde todos los ángulos.
Las imágenes 360 mejoran la experiencia de los consumidores interesados en sus productos aumentando la presencia y el conocimiento de su marca.
Creación de videos avanzados
Se trata de una alternativa a los vídeos de marca/campaña, que no suelen incluir los aspectos de venta necesarios en el punto de venta digital y no están suficientemente centrados en el producto.
Elaboramos vídeos centrados en una marca SKU que incluyen imágenes CGI acompañadas de mensajes para el comprador.
Por qué son importantes:
- Mejoran la visibilidad de la marca y los productos, el compromiso y la conversión en el espacio digital.
- Ofrecen a los compradores una comprensión más completa de los productos que van a comprar (imitando la experiencia offline).
- Completan la renovación de los activos de eContent con activos avanzados para rellenar las páginas de detalles de los productos o el contenido enriquecido (páginas A plus, módulos de vídeo, etc.).
Optimización de vídeos
Las metodologías de optimización del vídeo difieren en función de los objetivos, el tipo de vídeo y la fase del embudo.
Pueden abarcar desde aspectos técnicos (como la optimización del formato o del SEO) hasta una optimización más estratégica que puede implicar el uso de la Inteligencia artificial, en la que los vídeos de la marca se ajustan para el uso del comprador.
+16,85%
aumento en las ventas de productos mediante inclusión de videos - si se han visto - en páginas de venta (fuente: e-marketer).
Cómo aplicamos la IA en los vídeos:
Se trata de utilizar las tecnologías de mapeo de calor existentes para garantizar que los mensajes clave sean visibles en todos los fotogramas del vídeo.
Básicamente, aplicamos el análisis de seguimiento de IA a cada fotograma del contenido de vídeo, obteniendo una versión de "mapa de calor" del vídeo que muestra la atención en el mapa de colores.
Realidad Aumentada
La realidad aumentada (RA) ya se está aplicando en el mundo online para aumentar la experiencia y la satisfacción del cliente.
- Esta tecnología ofrece experiencias interactivas al usuario a partir de una combinación de la dimensión virtual y física, por medio de dispositivos digitales como los teléfonos inteligentes.
Con imágenes generadas por ordenador (CGI) podemos crear modelos de RA que replican un producto real para que puedas enseñarlo a tus clientes antes de que lo compren. Además, los optimizamos para que puedan verse también en dispositivos móviles.
