{"id":9098,"date":"2024-04-04T09:35:10","date_gmt":"2024-04-04T09:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.optopus.eu\/?p=9098"},"modified":"2024-05-08T07:33:27","modified_gmt":"2024-05-08T07:33:27","slug":"digital-shelves-motivos-por-los-que-deberias-dominarlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.optopus.eu\/es\/digital-shelves-motivos-por-los-que-deberias-dominarlos\/","title":{"rendered":"Digital Shelves; motivos por los que deber\u00edas dominarlos"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9098\" class=\"elementor elementor-9098\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f99614d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f99614d\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bdeeeae\" data-id=\"bdeeeae\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea85d70 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ea85d70\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 01-11-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p>En pleno inicio del 2024, las compras online han experimentado un crecimiento sin precedentes seg\u00fan el estudio\u00a0<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/534123\/e-commerce-share-of-retail-sales-worldwide\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><i>E-commerce as percentage of total retail sales worldwide from 2015 to 2027<\/i><\/a>\u00a0de Statista, transformando la adquisici\u00f3n de productos y servicios, y sobre todo, permitiendo a los consumidores comprar desde cualquier lugar con acceso a internet, superando cualquier barrera geogr\u00e1fica.\u00a0Este cambio ha llevado a una expansi\u00f3n de las opciones disponibles en los\u00a0<strong>digital shelves<\/strong>, proporcionando a los consumidores una gama a\u00fan m\u00e1s amplia de productos para elegir.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4b6a710 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4b6a710\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8769d1f\" data-id=\"8769d1f\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ebb4bb elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3ebb4bb\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.17.0 - 01-11-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"722\" height=\"451\" src=\"https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image3.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9052\" alt=\"E-commerce as percentage of total retail sales worldwide from 2021 to 2027 | Statista\" srcset=\"https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image3.png 722w, https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image3-300x187.png 300w\" sizes=\"(max-width: 722px) 100vw, 722px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">E-commerce as percentage of total retail sales worldwide from 2021 to 2027 | Statista<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c88693c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c88693c\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d96f396\" data-id=\"d96f396\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c0a5c5a elementor-drop-cap-yes elementor-drop-cap-view-default elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c0a5c5a\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;drop_cap&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto ha hecho que la optimizaci\u00f3n de elementos propios del ecommerce como los <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">digital shelves<\/span> <i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; los cuales representan una versi\u00f3n virtual de las estanter\u00edas f\u00edsicas en una tienda tradicional &#8211;<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> se vuelvan una herramienta fundamental para aquellas marcas que busquen cumplir con sus objetivos, particularmente el rentabilizar sus esfuerzos online.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El valor de los digital shelves va m\u00e1s all\u00e1 de \u00fanicamente aumentar las ventas de canales online, ya que alimenta la tendencia omnicanal de compra y el <\/span><a href=\"https:\/\/marketing4ecommerce.net\/efecto-ropo-y-showrooming\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">efecto ROPO<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en otras palabras, <\/span><b>todo el impacto que generemos dentro del canal digital tiene un impacto directo en el retorno offline<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabemos que medir correctamente este impacto puede ser ambiguo, y siempre hay dudas sobre qu\u00e9 peso real tienen los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">digital shelves<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en la contribuci\u00f3n de ventas reales de marca, pero no os preocup\u00e9is, en Optopus hoy os contaremos sobre por qu\u00e9 debes dominar los digital shelves y qu\u00e9 impacto tendr\u00e1 en tu negocio. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQuieres saberlo? <em>\u00a1Sigue leyendo!<\/em><\/span><\/p><h2><b>eCommerce, canal clave para la rentabilidad de las marcas<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Si sigues dudando si tu marca deber\u00eda estar o no vender en el entorno digital , \u00a1no est\u00e1s siendo objetivo, los datos hablan por s\u00ed solos! Ya que\u00a0 informes de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.cnmc.es\/prensa\/ecommerce-1T23-20231006\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> demuestran que en Espa\u00f1a, el ecommerce super\u00f3 los 19 M\u20ac durante el 2023, y sigue creciendo. Por lo que no cabe duda, que el digital commerce es un foco de oportunidad para cualquier marca\u00a0 que busque incrementar su visibilidad online, y sobre todo, impulsar sus ingresos globales. <\/span><\/p><h2><b>Omnicanalidad para mejorar tus ventas, si no est\u00e1s online, no existes<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad, vemos que<\/span><b> 8 de cada 10 consumidores recurren a canales online para la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de los productos que quieren adquirir, pero terminan adquiri\u00e9ndolos en tiendas f\u00edsicas, de acuerdo con estudios de Hootsuite. \u00bfTe suena esto familiar?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Es aqu\u00ed donde la <\/span><a href=\"https:\/\/www.optopus.eu\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">optimizaci\u00f3n de los digital shelves<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> se vuelve un aspecto clave de\u00a0 gran relevancia para las marcas, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">como puedes intuir<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, al presentar informaci\u00f3n congruente tanto en canales online como offline, brindar\u00e1s\u00a0 exponencialmente una buena <\/span><b>experiencia del cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, unificada y coherente que aporta confianza y credibilidad. Algo vital para tu construcci\u00f3n y posicionamiento de marca global. As\u00ed que la inversi\u00f3n econ\u00f3mica y humana que puedas otorgarle a canales online, \u00a1nunca ser\u00e1 un error!<\/span><\/p><h2><b>M\u00e1s datos de mercado, mejores decisiones<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">El mundo de las ventas online se mueve a la velocidad de la luz, y las marcas deben ajustar constantemente sus estrategias para destacar frente a sus competidores. En este sentido el entorno digital ofrece m\u00faltiples ventajas, de las que hay que saber sacar partido.<\/span><\/p><p><b>Al monitorear diariamente tus ventas (y las de la competencia) se pueden mejorar las decisiones relacionadas con el negocio.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ya sea a nivel de stock, fijaci\u00f3n de precios, contenido de las p\u00e1ginas de productos, palabras clave etc. La informaci\u00f3n sobre resultados y mercado que aporta el entorno online puede reducir significativamente los riesgos cuando tomamos decisiones de negocio. Es fundamental examinar las estrategias y entender c\u00f3mo evoluciona el contexto en el que se vende nuestro producto con respecto\u00a0 a competidores para lograr acciones de \u00e9xito. .<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El canal digital ofrece una adaptaci\u00f3n \u00e1gil a las tendencias emergentes y respuesta r\u00e1pida a t\u00e1cticas de la competencia. Esto permite evaluar de manera m\u00e1s \u00e1gil qu\u00e9 decisiones hay que tomar a nivel de negocio, para aplicar en este entorno, y canal f\u00edsico.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">El digital shelf no solamente es el escenario ideal para hacer test de mercado y mejoras, ya que es 100% medible, tambi\u00e9n permite aplicar mejoras constantes de producto con un coste m\u00e1s reducido que el canal f\u00edsico. Por ejemplo, no es lo mismo realizar cambios a nivel de packaging en producci\u00f3n f\u00edsica, que testar ajustes en <\/span><a href=\"https:\/\/www.optopus.eu\/es\/servicios\/el-futuro-del-econtent\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">im\u00e1genes 3D para eCommerce<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y ver c\u00f3mo responden los usuarios a este cambio, y qu\u00e9 dise\u00f1o es el mejor para tomar una decisi\u00f3n sobre el mismo.\u00a0<\/span><\/p><h2><b>La data; la mejor aliada de los digital shelves<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Seguramente para este punto te pregunt\u00e1is cu\u00e1l es la mejor manera de tomar decisiones, considerando que ya pusimos sobre la mesa la importancia de entender el entorno online de tu marca, as\u00ed como el papel que tiene la omnicanalidad dentro de las estrategias de ventas. Sin embargo, existe un elemento que podr\u00eda marcar un factor diferenciador en la toma de decisiones asertivas. Esta es la <\/span><b>data<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, la cual permite examinar de pies a cabeza los rasgos que definen a los consumidores a trav\u00e9s de sus h\u00e1bitos y preferencias.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, la data puede contribuir a objetivos m\u00e1s particulares dentro de todo el ecosistema que envuelve a los digital shelves, por ejemplo, a visualizar aquellas incidencias que pudieran representar un riesgo para tu marca. De esta manera, no solamente reduces la probabilidad de debilitar la presencia online de tu marca, sino que solidificas la experiencia del cliente y fortaleces su confianza ante vuestra oferta.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfexiste alguna forma de consolidar esta informaci\u00f3n para un mejor tratamiento de la misma?, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1No te olvides de leer nuestro \u00faltimo punto!<\/span><\/i><\/p><p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-9060 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2-300x200.jpg\" alt=\"La data; la mejor aliada de los digital shelves\" width=\"523\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2-800x533.jpg 800w, https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.optopus.eu\/wp-content\/uploads\/image2.jpg 1999w\" sizes=\"(max-width: 523px) 100vw, 523px\" \/><\/p><h2><b>KPIs dentro de los digitales shelves<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSab\u00edas que hoy en d\u00eda el rendimiento de los digital shelves pueden ser medidos a trav\u00e9s de KPIs? Estos pueden ser clasificados en 4 claves, con base en la data que recopiles de vuestros consumidores: <\/span><b>disponibilidad, precio, posicionamiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\"> Teniendo en cuenta esta clasificaci\u00f3n, tendr\u00e1s en la mira siempre a aquellos factores que, sin una correcta gesti\u00f3n, pudieran convertirse en amenazas para tus digital shelves, entre ellas est\u00e1 el tener siempre un stock que permita satisfacer las necesidades de compra de tus audiencias, las distintas promociones, la visibilidad de tus productos dentro de la web y marketplaces y la descripci\u00f3n, tanto visual como en texto, de los productos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Y en el data analysis relacionado a los digital shelves, los cuatro KPIs no lo son todo, pues sin acciones complementarias, realmente no les estar\u00edas sacando todo su potencial. Es por esto, que no puedes dejar de lado lo siguiente:\u00a0<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analiza tu posici\u00f3n en el mercado digital, centrando tus esfuerzos en puntos de venta y productos m\u00e1s rentables; de esta forma ser\u00e1 m\u00e1s sencillo <\/span><b>establecer metas y objetivos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliza <\/span><b>KPIs para medir el rendimiento de los digital shelves<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El proporcionar datos confiables contribuye en gran medida a motivar al equipo.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Brinda <\/span><b>herramientas eficientes para recopilar y gestionar la data<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y as\u00ed aumentar\u00e1s exponencialmente la productividad del equipo y el retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">No dejes de lado a <\/span><b>otros sitios web y marketplaces<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ya que en ellos podr\u00e1s encontrar acuerdos comerciales que favorezcan al tratado de data, y por ende, a los objetivos de tu negocio online.\u00a0<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Recuerda que el complicado camino de los digital shelves no debe cruzarse de manera solitaria!; si lo que requieres es a un equipo multidisciplinario cuyo expertise haya apoyado a grandes digital players en la tarea de elevar su presencia online, \u00a1Has llegado al lugar ideal!\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En pleno inicio del 2024, las compras online han experimentado un crecimiento sin precedentes seg\u00fan el estudio E-commerce as percentage of total retail sales worldwide from 2015 to 2027 de Statista, transformando la adquisici\u00f3n de productos y servicios, y sobre todo, permitiendo a los consumidores comprar desde cualquier lugar con acceso a internet, superando cualquier barrera geogr\u00e1fica. Este cambio ha llevado a una expansi\u00f3n de las opciones disponibles en los digital shelves, proporcionando a los consumidores una gama a\u00fan m\u00e1s amplia de productos para elegir.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":9075,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64,61],"tags":[66,67],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Digital Shelves; motivos por los que deber\u00edas dominarlos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los digital shelves est\u00e1n dominando las tendencias dentro del ecommerce. 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