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La marca Mycook de robots de cocina, una de las pioneras del sector, lanzó un revolucionario robot que conformba el producto más innovador dentro de su gama. Mycook Next es un robot que integra diseño, tecnología e innovación por igual, con una pantalla XXL y un diseño futurista, además de aportar nuevas opciones de cocción y de procesos de cocinado. Para comunicar este nuevo lanzamiento de producto, la marca Taurus necesitaba un website que transmitiera no solo los mensajes principales del producto, sino que a la vez respirase la identidad del nuevo producto, a diferencia del website anterior de Mycook, que se identificaba más con el diseño y el mensaje del robot de cocina anterior, Mycook Touch. Desde la marca se consideró que el website inicial trabajado debía mejorar la comunicación de las cualidades y el potencial del producto, ya que era muy conceptual y no enfocado a la venta. Optopus se encargó de rediseñar la web tanto a nivel visual como conceptual para que todos los mensajes se transmitieran de la forma más eficaz de cara al consumidor y, de esta manera, potenciar la conversión de ventas.
El proceso de remodelación del website de Next se inció con un primer trabajo de ‘smart thinking‘, un paso previo a la creación de estrategia que desde Optopus creemos imprescindible para poder idear un plan de acción adecuado. Durante esta primera parte del proceso, se estudió a fondo el producto, la competencia, el valor difererencial y todas las características del producto para llegar a establecer una jerarquía ganadora de la información del producto. Un segundo paso consistió en trabajar una estrategia de marca para vincular el concepto “arte” para el resto de SKUs de la gama. Una vez definida la estrategia de marca, se trabajó en la creación de un briefing de producción que indicaba detalladamente al equipo creativo (copywriter y diseño) cómo optimizar y crear los módulos para la website. De esta manera, los criterios de creación ya estaban claramente definidos para poder crear mensajes visuales y textuales de acuerdo con la estrategia de marca y jerarquía establecida. El último paso consistió en entregar los archivos finales para que que pudieran implantarse rápidamente al nuevo website con las medidas ya designadas.
La nueva web del robot de cocina Mycook Next se diferencia claramente en cuanto a mensajes y diseño del branding de sus antecesores, vinculando claramente la marca a nuevos conceptos que definen el nuevo prototipo, como son la innovación, la tencología y el diseño. A la vez, la web se reordenó para trasmitir los mensajes prioritarios de forma más jerarquizada, y de esta manera mejorar la experiencia de navegación del consumidor. De esta manera, las principales características del robot están explicadas de forma muy visual para poder hacer lo más comprensible posible los conceptos que caracterizan el funcionamiento, el uso y las ventajas del nuevo robot. Por lo tanto, la web imita la experiencia de compra que puede tener el consumidor en una tienda física, cuando es atendido por un vendedor que le explica todas las caracterísiticas del producto e intenta resolver sus dudas. Esto se consigue gracias al ‘smart thinking’ previo que determina los mensajes claves de compra a transmitir y el orden de los mismos.
