Menú
AREAS RELACIONADAS:
La marca de miel líder en España, Granja San Francisco, detectó que sus consumidores online quizás no percibían las características clave de sus productos en los puntos de venta digitales. Necesitaban saber cómo comunicar eficazmente en los envases online los impulsores clave de compra del producto.
Analizamos el posicionamiento de su marca, detectamos los impulsores de compra clave para cada SKU y testamos el envase «estándar» para optimizarlo como corresponde.
Fase de auditoría e investigación
Utilizamos tecnología de seguimiento de inteligencia artificial (IA), que emula el comportamiento del ojo humano, para analizar las imágenes de los productos de Granja San Francisco de la misma manera que lo haría un comprador que navega por el sitio web. El seguimiento de IA nos mostró si el contenido estaba comunicando lo que necesitaba comunicar, por ejemplo si estaba alineado con los objetivos, y si el mensaje era o no digerible (ordenado). Como lado positivo, el diseño estaba ordenado y la marca mostraba una buena prominencia, sin embargo, las submarcas de productos y los sabores mejorados estaban funcionando mal. En general, el envase no estaba alineado con la jerarquía de mensajes deseada. Encontramos margen de mejora.
Fase de diseño: ePackaging optimizado
El equipo de diseño de Optopus creó imágenes optimizadas de ePackaging, o Mobile-ready hero images, utilizando software 2D y 3D para aumentar el impacto visual de los productos. Estos se crearon de acuerdo con lo aprendido en los tests de IA combinados con la jerarquía de contenido electrónico definida.
El nuevo diseño de e-Packaging, con etiqueta optimizada y acabado del producto, mejoró la legibilidad general de la marca ‘madre’, la marca del producto y el flash «0% Drip». Además, otros impulsores de compra clave, como el flash «Vitamina C», ganaron visibilidad en comparación con el ePack no optimizado. Volvimos a probar el nuevo diseño de e-Packaging y los resultados mostraron un rendimiento mejorado en las tres métricas de análisis (alineación de objetivos, digestibilidad y claridad). Las hero images para móviles mostraron una claridad mejorada de los elementos clave, lo que facilitó que el consumidor reconociera la marca, el tipo de producto y sus beneficios con mayor rapidez.