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La marca Auchentoshan decidió apostar por Optopus para hacer una renovación completa del contenido electrónico para mejorar su posición en los estantes y darle un carácter premium a la marca de whisky escocés en todos los canales digitales. Empezamos a trabajar en todos los requisitos de contenido para una página de detalles del producto de referencia, que cubriesen cada SKU dentro de su portafolio. El proyecto incluía assets textuales para imágenes de productos CGI, giros de 360, hero images para móviles, contenido avanzado para Amazon (páginas A+), campañas digitales y en redes sociales de pago e incluso una tienda de marca en Amazon.
Lo único que faltaba eran los activos animados en la página de detalles del producto. Es decir, vídeos que no solo atraerían a los consumidores, sino que aumentarían ventas. Todos los vídeos que la marca ya había creado estaban enfocados en dar a conocer la marca y el uso de publicidad sobre la línea, y no eran aptos para la etapa final del embudo digital.
Con el objetivo de aumentar la participación del consumidor y la conversión en el espacio digital, trabajamos en un conjunto de plantillas de vídeo de la marca y los SKU.
Creamos un guión y un storyboard siguiendo una jerarquía que especificaba los mensajes más importantes a comunicar, y en qué orden. El guión gráfico tuvo en cuenta algunos activos de la marca ya existentes (imágenes y secuencias anteriores) e incluyó la creación de otros nuevos.
Una vez completado el guión gráfico, el equipo de edición y gráficos en movimiento comenzó a crear el vídeo para la referencia clave de la marca: Auchentoshan American Oak. Utilizamos un nuevo estilo de animación que seguía las claves visuales del nuevo libro de marca.
Esta plantilla de vídeo clave se adaptó para el resto de SKU en todo el portafolio de Auchentoshan. Esto se tradujo en una optimización del tiempo y en un enfoque cohesivo en los vídeos de la marca y los SKU para la estantería digital.
Este grupo de vídeos ha visto la luz hace muy poco. Aunque todavía no hay datos sobre el rendimiento disponibles, saber que el 62 % de los compradores ven un vídeo antes de comprar productos de la categoría premium nos hace creer que este proyecto tendrá éxito. Échale un vistazo a este espacio.