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La marca de bebidas Larios vende sus productos en distintos portales de internet que incluyen marketplaces, e-commerce de minoristas y mayoristas, etc. Dentro de un plan conjunto de mejora de sus assets digitales, se incluyó también la optimización de los descriptores de sus productos para las estanterías digitales.
Las descripciones de producto en un eCommerce no solo constituyen información vital cuyo objetivo es atraer, informar y convencer a un potencial cliente para que adquiera el artículo, sino que también representan a toda la marca y todos los productos de esta marca deben transmitir los valores y la esencia de la misma. En Optopus, hemos desarrollado un proceso de creación de assets textuales que contiene los siguientes pasos y acciones:
Al final de todo el proceso, Larios recibió un documento completo que abarca el tono de la marca, así como las especificaciones técnicas de la nomenclatura y los descriptores de los productos, y la densidad de las palabras clave. También incluye la creación de una jerarquía textual (estrategia de contenidos) que determina los puntos a incluir y su orden de importancia según el path-to-purchase y el posicionamiento de la marca.
Además, detallamos también un título de producto específico con la «fórmula» Amazon para utilizarlo en todas las referencias del producto. A partir de aquí, el documento creado por Optopus para cada sku actúa como guía base a la hora de enviar contenidos textuales a los distribuidores online, y garantiza la coherencia de todos los contenidos digitales de la marca.
